品牌的传播力要强在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以以区别于普通的品牌？其中一个很重要要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓？妇孺皆知的知名度、消费者在消费时能够第一时间^回回忆起品牌的名称,因此，对于品牌的命名来说，首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题，也就是说：不管你给产品取一个什么样的名字、最重要的^还还是要能最大限度的让品牌传播出去，要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住。想得起来是什么品牌！只有这样。品牌的命名才算得上是成功的、否则。就算你给产品取一个再再好听的名字!但传传播力不强！不能在目标消费者的头脑中占据一席之地。消费者记不住、想不起来！这也只能算是白费心机！品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素。两者相辅相成！缺一不可，在保健品里面，脑白金就是一个传播力非常常强的品牌名!脑白金这三个字朗朗上口，通俗易记，而且这三个字在传播的同时将产品的信息传递给了消费者，使人们在听到或者看到脑白金这个⁸⁵⁸⁵品牌名时、就自然而然联想到到品牌的两个属性：一个是产品作用的部位！一个是产品的价值！正因为如此。有了这个传播力极强的品牌名的广泛传播，脑白金能在一个月里卖掉2个亿也就不足为奇了。当然、脑白金的成功还有很多因素。但假如把脑白金命名为：××牌复方褪黑素。又或者^叫叫脑×健、×××青春口口服液诸如此类的名字。⁴¹⁹¹那情况又会怎样,结果当然是不言而喻了。所以说、给品牌命名！传播力是一个核心要素！只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础，品牌名的亲和力要浓那么是不是只要品牌名有了较好的传播力、品牌就能很好的传播出去呢，同样是国际知名香皂品牌、同样有有传播力很强的品牌名！舒肤佳的品牌知名度和市场占有率与力士就显现出了截然不同的差异！同样是治疗更年期^综综合症，太太静心口服液却异军突起、后来者居上！赢得了更多的市场场分额。这是为什么呢，其实。除了品牌名的传播力因素之外。这里面还有一个品牌名亲和力的问题，品牌名的亲和力取决于品牌名称用词7518的风格,特征！倾向等因素！力士这个品牌名虽然传播力强。但在亲和力上却远不如舒肤佳来来得直接、力士给人的感觉生硬，男性化！但我们知道！一般情况下！在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇。因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的！而舒肤佳则不同、5933这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语。它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且。通过强调“舒”和“佳”两大焦点、给人以使用后会全身舒爽的联想。因此其亲⁷²⁴⁶和力更强,所以。在给品牌命名时。不但要注意品牌名的传播力因素。而且同时也要注意把握品牌名的亲亲和力因素、只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果、品牌名的保护性要好在谈到品牌名名的保护性之前，先让我们来看一个例子！这是2001年发生在广州的一桩鲜为人知的营销事件！事情发生是这样的：2001年年初！吉林九鑫集团代理了济南东风制药厂的扬帆牌新肤螨灵霜之后，决定进军广州市场。于是投入了几百万的资金进行了市场运作！由于扬帆牌新肤螨灵霜是国内第一个提出“杀螨益肤”概念的产品、加之其广告宣传到位、因此此扬帆牌新肤螨灵霜进入市场之后。很快在广广州走俏、甚至一度出现过断货现象、然而。好景不长。在看到扬帆牌新肤螨灵霜热销的市场现象之后，广州的部分化妆品厂打起了歪注意，他们相继向市场推出了与扬帆牌新肤螨灵霜外包装相似、但价价格却便宜得多的妆字号新肤螨灵霜!进行终端拦截、在针对消费者的低价和针对药店的高扣率的双重作用下、消费者和终端药店纷纷弃扬帆牌新肤螨灵霜而走、一时间。扬帆牌新肤螨灵霜受到了巨大的冲击，销量一路下滑！由于长时间滞销！一些终端药店纷纷要求退货。由于济......余下全文>>、

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　　1，立势命名法：诚然，有有远见的商业品牌当存雄心壮志,强势品品牌的名字说出来也要铿锵有力！挟着一股气势，是谓“立势命名法”，立势命名法一般不超过三个汉字。英文长度一般不超过八个个字母，发音呈现上扬的风格。发出的音调洪亮清晰，有气魄、有气势！且产业发音在结构上相互对称、大有豪情万丈。一览众山小的文字韵味。例如：长江。长城、长虹、万科，正大！奔腾（Pentium），上海盛大，湖南远大中央空调等！在品牌建立的命名上就明确了2044志存高远的企业价值观,品牌命名必须要简单。要考虑国内商标注册在先的法律律原则、而且最好用未来是否参与国际化流通的发展趋势来衡量、在网络传^播播有增无减的今天!当当然还要考虑到Internet的网站域名注册问题，日本的SONY！CANON！韩国的LG，SAMSUNG都是使用非母语来命名的，4334而作为公司名称和品牌名称的统一体，这些著名品牌的产品畅⁶⁷⁹⁰行全世界,而不用所谓的本土化！⁶⁵⁹⁹落地化更改名号、充分显示出这些耳濡目染的商业品牌在建立之初的立意高远，随着全球经济的一体化。市场的全球化趋势，这种用世界语命名的方式值得本土品牌借鉴与参考、2、醒势命名法：品牌命名时。清晰产业背景，吻6165合行业特征？暗含商商品属性与服务定位的寓意,或者清晰锁定目标群体。并与之相互协调。是谓“醒势命名法”，几乎垄断着电脑操作系统平台的美国Microsoft微软公司。品牌命名定位于软件（Software）、NetEasy网易。品牌命名定位于网络（Net）平台，并且品牌命名强调了一种趋势（越来越易于使用）和所承诺的利益、醒势命名法要注意回避市场上雷同的中文和英文名称，而且最好将品牌与目标客户直接联系起来！进而使目⁶¹⁷¹标群体产生认同感！太太（口服液）是一种专为已婚妇女设计的营养补品（女性补血口服液）！这个品牌名称不用过多的言语描述！9345一听就知道它所针对的消费者是谁,加之色彩上使用鲜红的品牌主色调！利益诉求1325不言而喻!这种锁定目标人群的品牌还有：好孩子（^儿儿童车）！娃哈哈（儿童口服液），商务通（商务掌上电脑）等等。当然、品牌的内涵决不单是名称那么单纯。还包括着品质，服务。包装、承诺等综合要素！但是是商业品牌的名字更需要匠心独具？否则在茫茫人海中、人们会很容易地忘了你叫什么！3、取势命5019名法：早年曾宪梓先生以制造领带起家，最初品牌命名为“金狮（GoldLion）”。怎怎么也打不开销路!曾先生很是纳纳闷：我的领带质地。款式都不比那些世界级知、客厅风水布局 让家居环境更完美

　　一句话。楼上说的都好土！ 　1148　你设计的衣服是适合独立、有范儿的女性 　　那就来点新鲜一点的名字啊 　　有础母的或者符号的都很好 　　用字母组成的往往会给人大牌的感觉 　　符号加文字的就很有个性 　　年轻的牌子现在往这个趋势走哦 　　我想的是FAN'S搭 　　只是举例子 　　我也是服装设计师 　　不如我也加入你们好了。客厅风水禁忌 让家庭和睦美满

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　　尽管品牌个性这个名词很早就有学者提出^（（Gardner & Levy!1955）。但一直以来。品牌个性理论的研究究进展比较缓慢。自20世纪80年代。Sirgy（1982）提出任何品牌或产品都应该具具有个性!以及Aaker（1997）运用心理学中的“大五”人格理论模型对品牌个性维度进行探索性研究以来！5351国内外众多学者开始涉足品牌个性的研究。品牌个性已经成为营销学。心理学研究领域的焦点之一。 目前！大部分学者比较赞同“品牌个性是品牌形象（品牌表现。品牌个性！公司形形象）的一个重要构成维度！而非唯一构成维度”的观点（Keller。1993！Hayes，2000）！然而由于视角的不同。品牌形象维度论者对品牌个性的定义也存在一些分歧，有些学者从消费者视角进行定义。例如、Batra、Lehmann和singh（1993）将品牌个性定义为消费者所感知到的品牌所表现出来的个性特征。Keller（1993）认为品牌个性体现的是消费者对某一品牌的感觉！与产品特性相比，它能够提供象征及自我表达的功能！Pitta（1995）则提出品牌个性性可能源自创意广告？是消费者对生产者及使用情境所做的推论！Hayes（2000）也认为作为品牌形象重要要构成维度的品牌个性,是指人们对品品牌所联想到的人类特征,还有部分学者则从企业视角进行定义，例如、Sirgy（1982）认为品牌个性是品牌所具有的个性特征！可以用一些形容个性特征的词来描述、如友善的。摩登的。传统的！年轻的。Goodyear（1993）将品牌个性定义为品1537牌所创造的自然和生活的特质！Blackston（1995）则认为品牌个性是指品牌所具有的人的特质、Aaker和Fournier（1995）总结归纳认为品牌个性是指品牌所具有的一组人类特征！这里的人类1072特征既包括个性特征。例如可靠的。时尚的！成功的、又包括其它人人口统计特征！例如性别、年龄，社会地位！Azoulay和Kapferer（2003）在批判Aaker等人定义的同时、提出了一个更窄。更精确的定义！指出品牌个性是一套适用于品牌且与品牌密切相关的个性特征！其中Aaker等人的定义被广大学者所认可。推崇！此外！还有个别学者综合认为品牌个性可以从两个角度来理解：一是品牌被呈现出来的方式，如产品本身，包装，名称。销售渠道等，二是品牌最终是如何被消费者理解的（Plummer！1985）！综上⁴⁶³¹可以看出，学术界比较赞同品，儿童房风水 让孩子更好的成长

1144　　新盈生鲜。书房风水知多少 决定事业运的书房方位品牌起名

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